O avanço da inteligência artificial e da automação em estratégias de marketing tem impulsionado movimentos inéditos no setor empresarial paranaense, trazendo novas dinâmicas para a relação entre empresas e consumidores. O setor de martechs — startups e companhias especializadas em tecnologia para marketing — cresceu 21% nos últimos três anos, de acordo com dados da Associação Brasileira de Startups (Abstartups). O movimento refqlete uma busca cada vez maior por previsibilidade, personalização e escalabilidade nas ações comerciais.

No Paraná, esse cenário ganha força com a criação de uma joint venture entre a TOTVS Curitiba e a BW8 Martech. A iniciativa inaugura uma unidade regional dedicada a integrar ferramentas de gestão, automação e inteligência digital em projetos voltados para marketing e vendas. A proposta é atender um mercado que já ultrapassa a fase experimental e demanda soluções aplicáveis ao dia a dia corporativo.

Segundo Fabiano Andrade, diretor-executivo da TOTVS Curitiba, a operação nasce de um histórico de mais de 120 projetos desenvolvidos em diferentes segmentos. “A ideia é aproximar tecnologia de resultados concretos. Nosso foco é garantir que cada solução implantada realmente impacte a performance das empresas”, afirma.

Na avaliação de Willian Crizostimo, CEO da BW8, o amadurecimento do mercado brasileiro abre espaço para iniciativas regionais de grande impacto. “As companhias estão em busca de eficiência e de informações mais precisas para decidir. A inteligência artificial e a automação já não são diferenciais, mas exigências de um ambiente competitivo”, destaca.

Especialistas em inovação avaliam que a expansão de operações desse tipo acompanha o crescimento nacional do setor. O Brasil já figura entre os cinco maiores mercados de marketing digital do mundo, segundo dados da consultoria Statista, movimentando cerca de US$ 6,5 bilhões por ano. E a integração entre tecnologia de gestão e inteligência digital pode colocar empresas paranaenses em vantagem competitiva.

A proposta, segundo os executivos, é responder a um desafio comum a empresas de diferentes portes: transformar grandes volumes de dados em ações práticas e mensuráveis.

Com a operação em funcionamento, a expectativa é que o Paraná se torne um polo de referência no uso de tecnologias aplicadas a marketing e vendas, refletindo uma tendência global de convergência entre tecnologia, negócios e comunicação.