Sob o comando de Geyzom Aragão, o programa Em Foco reuniu importantes nomes da comunicação regional para discutir as rápidas transformações e os novos desafios das marcas no ecossistema de marketing. O debate contou com as presenças de Patricia Hemerly, da Egg Comunicação, Mario Seki, da Wiz, e Vitor Rodrigo, gerente de marketing na Bild Construtora. Entre os temas centrais, os convidados abordaram a evolução do setor nos últimos 30 anos - desde os processos analógicos até o ritmo frenético do ambiente digital -, destacando a importância da inteligência estratégica frente ao volume de conteúdo produzido atualmente.

A ascensão da inteligência artificial ganhou destaque durante a conversa como um ponto de inflexão para o mercado. Embora vista como uma poderosa aliada para otimizar processos, acelerar análises e funcionar como uma "dupla de criação", os especialistas enfatizaram que a ferramenta não substitui o repertório humano e as relações interpessoais. Os especialistas ressaltaram a necessidade de critérios para evitar padronizações artificiais que descaracterizem a essência das marcas, frisando que a IA serve para complementar, e não para ditar, o posicionamento corporativo.

Outro desafio levantado no bate-papo foi o equilíbrio entre as exigências imediatistas do setor comercial - como a geração contínua de leads - e a construção de marca a longo prazo. Os participantes analisaram como a comunicação integrada precisa conciliar a agilidade cobrada pelas métricas digitais com o fortalecimento contínuo do branding. O encontro reforçou que, mesmo em tempos de tecnologias emergentes e mudanças aceleradas de comportamento, a criatividade com propósito e o alinhamento com a jornada do cliente continuam sendo as verdadeiras chaves para o sucesso.

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