A primeira edição do Fest’Up em Londrina trouxe para a cidade discussões que estão redefinindo o mercado da comunicação. Entre tantas transformações tecnológicas, porém, uma reflexão se destacou: quanto mais a tecnologia avança, mais importante se torna compreender pessoas.

Realizado pela APP Brasil, o Fest’Up chegou pela primeira vez a Londrina, aproximando estudantes, profissionais e nomes do mercado. Com quase quatro décadas de história, o evento nasceu justamente com a proposta de conectar novas gerações aos movimentos que estão transformando a publicidade, a criatividade e os negócios.

A programação londrinense refletiu bem esse momento. No primeiro dia, Léo Rapini trouxe a provocação “O algoritmo muda. As pessoas nem tanto”; Marcelle Villar questionou se profissionais e marcas estão realmente “jogando o jogo certo”; Maria Fernanda Benelli abordou experiência e relacionamento, enquanto Gustavo Melles discutiu os impactos da inteligência artificial sobre a criatividade. No segundo dia, painéis com grandes nomes da comunicação em nossa cidade.

São perspectivas diferentes que convergem para uma mesma transformação. Durante anos, discutimos comunicação a partir dos meios; depois, das plataformas. Agora entramos definitivamente na era dos dados, algoritmos e inteligência artificial. O risco é dedicarmos tanta atenção à tecnologia que acabemos esquecendo para quem ela existe: as pessoas.

Essa reflexão também vale para as marcas. Não basta produzir mais conteúdo, estar em todas as plataformas ou perseguir métricas de performance. Em um ambiente cada vez mais fragmentado, a comunicação precisa integrar posicionamento, criatividade, experiência, relacionamento e resultado, fazendo com que diferentes pontos de contato transmitam uma percepção coerente.

Londrina diante dessa transformação

Outro mérito do Fest’Up foi colocar estudantes, profissionais, agências, fornecedores e lideranças do setor no mesmo ambiente. Para Londrina, receber um evento dessa natureza representa também uma oportunidade de discutir o desenvolvimento do mercado criativo regional e, principalmente, a relação entre formação profissional, oportunidades e retenção de talentos.

Estamos formando bons profissionais, mas conseguimos mantê-los na cidade? Universidades e mercado estão suficientemente próximos? As empresas locais oferecem oportunidades para que novos talentos construam carreiras relevantes sem necessariamente buscar os grandes centros? São perguntas importantes para uma cidade que deseja fortalecer seu protagonismo em inovação, tecnologia e economia criativa.

Nesse sentido, a chegada do Fest’Up deixa uma contribuição que ultrapassa os dois dias de programação. Eventos capazes de conectar conhecimento, mercado, empresas e novas gerações ajudam a fortalecer todo um ecossistema e estimulam o próprio setor a olhar com mais atenção para seus desafios e oportunidades.

A comunicação contemporânea, não está baseada na escolha entre tecnologia e pessoas, mas utilizar toda a capacidade tecnológica disponível para compreender e se relacionar melhor com elas. Porque, independentemente do algoritmo da vez, comunicar continuará exigindo duas coisas essenciais: ter algo relevante para dizer e compreender verdadeiramente quem está do outro lado.

Parabéns à APP Brasil e à publicitária Patricia Hemerly, que trouxeram este evento, bem como a toda a equipe que trabalhou para tornar possível a primeira edição do Fest’Up na cidade. O reconhecimento se estende aos palestrantes, apoiadores, profissionais, estudantes e a todos que participaram dessa construção. Mais do que realizar um evento, iniciativas como essa fortalecem o mercado, aproximam gerações e ajudam a projetar Londrina no cenário da comunicação.

Que esta primeira edição seja apenas o começo de uma história ainda maior. Nos vemos em 2027, com a expectativa de um Fest’Up ainda mais forte, relevante e conectado às transformações que continuarão movimentando o nosso mercado.

Geyzom Aragão

CEO da Effect Creative House | Estrategista em Comunicação 360° | Apresentador do Café com Marketing e do Podcast Em Foco | Colunista do Portal Tarobá