Nascido em Goiânia, Pablo Henrique Costa Marçal foi candidato à prefeitura de São Paulo pelo Partido Renovador Trabalhista Brasileiro (PRTB) nas eleições de 2024. Em 2022, Marçal foi candidato a deputado federal pelo PROS e recebeu 243.037 votos, mas teve sua candidatura invalidada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) por irregularidades no comando da legenda.

Nas eleições municipais, Marçal declarou ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) um patrimônio de R$ 169.503.058,17. Entre os candidatos a prefeito de São Paulo, Marçal é o que tem o maior patrimônio declarado. 

Parte de seus rendimentos é fruto do trabalho como "coach motivacional" que exerceu. Marçal também é dono de empresas, empreendedor, investidor e autor de livros. Em 2022, o então coach levou 32 pessoas para uma trilha no Pico dos Marins, no interior de São Paulo. Devido às condições climáticas, o Corpo de Bombeiros precisou resgatar todos os envolvidos no que Marçal classificou como um "treinamento motivacional". Os bombeiros criticaram a atitude do coach, que colocou a vida do grupo em risco. 

Há cerca de um ano, Marçal se envolveu em outra polêmica e, dessa vez, acarretou na morte de um homem de 26 anos. O jovem corria uma maratona com um grupo de funcionários da XGrow, empresa criada por Marçal, quando sofreu um infarto. 

Antes de se tornar conhecido nas redes sociais a partir de suas palestras motivacionais, Marçal foi condenado, em 2010, a quatro anos e cinco meses de prisão por futro qualificado - investigações mostraram que ele fazia parte de um grupo que desviava dinheiro de contas bancárias. 

Marçal não chegou a cumprir a pena, que prescreveu. O caso tem sido amplamente usado por seus opositores na campanha eleitoral e em debates.